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确保美力滋配方注册,百年乳企丹麦Arla下了狠手!

胡说有理2018-06-12 04:27:44

作为全球五大乳企之一,丹麦女王玛格丽特二世特别授权为丹麦皇室御用品牌的乳品供应商Arla(阿拉),为了中国市场可谓是下了狠手。

 

为了保证旗下自有婴幼儿奶粉品牌美力滋能够顺利通过中国的配方注册,阿拉在本身既有一家工厂获得中国认监委认证注册、近日又一家婴幼儿配方液态奶工厂获得认证注册后,其又投入巨资,对旗下的另一全资婴幼儿奶粉工厂升级改造。胡说有理撰稿人精华食报近日从阿拉旗下自有品牌美力滋中国运营方获悉,近日升级改造后的该工厂已经通过国家认监委现场审核,未来该工厂将生产美力滋品牌奶粉,深耕中国市场。


1阿拉确认:中国市场一定要保留美力滋奶粉


官方资料显示,丹麦Arla(阿拉)长久以来都是丹麦皇室的乳品供应商。由于产品安全可靠,品质纯正,丹麦女王玛格丽特二世授权Arla为丹麦皇室御用品牌。 阿拉旗下自有奶粉品牌有宝贝与我有机、宝贝与我纯净、美力滋等。

(阿拉被授予丹麦皇家御用殊荣的证书,来自阿拉官网截图)


然而,根据我国最严奶粉新政,自2018年11日起,无论是国产还是进口婴幼儿配方奶粉,要想继续生产并在中国销售,其加工工厂不仅要获得中国监管部门的注册,同时还必须获得配方注册;另外,即便工厂获得婴幼儿奶粉生产许可,原则上一家工厂顶多申报3个系列9个产品配方。

 

根据这一规定,在2017928日之前,丹麦阿拉的海外工厂通过国家认监委注册的有一个工厂,即Arla Foods amba Arinco

 

不过,截至目前为止,Arla Foods amba Arinco工厂的的三个系列9个产品配方全部注册完成,除了阿拉自有品牌“宝贝与我”3个配方外,另外两个系列分别给了雅培菁挚(即此前的雅培菁智有机)3个产品以及合生元的阿尔法星3个产品。

由此,阿拉在中国唯一获得认证的工厂配额用完,阿拉旗下目前在中国销售的知名高端奶粉品牌美力滋怎么办?

 

对此,美力滋品牌中国独家运营方——孕婴联实业(上海)有限公司总经理李茂银接受胡说有理撰稿人精华食报采访时表示,公司从阿拉方面下发的正式函件中得到确认的结果是,阿拉看好中国市场,已明确表态将保留美力滋在中国市场的销售  




2为保美力滋,阿拉投巨资升级改造自有工厂


既然阿拉确认美力滋将继续在中国市场销售,那么就意味着必须有通过国家认监委注册认证且有配方申请注册配额的海外工厂。

 

对此,阿拉方面表示,除了Arla Foods amba Arinco工厂外,公司旗下还有另一全资自有工厂—Arla Foods AKAFA,美力滋奶粉将调整到该工厂生产。

 

928日,国家认监委公告了新一批获得认监委注册的海外婴配奶粉工厂,阿拉旗下又一家工厂获得注册,该工厂生产婴幼儿配方液态奶,Arla Foods AKAFA尚不在名单之中。


对此,李茂银告诉胡说有理撰稿人精华食报,正是因为长期看好中国市场,阿拉一没有找代工厂,二没有为了抢时间直接就本身就已经很规范的Arla Foods AKAFA工厂进行申请注册,而是为了应对中国奶粉新政,阿拉做了充足的前期准备工作

 

据悉,阿拉投入1200万元对Arla Foods AKAFA工厂进行大规模升级改造,严控品质,升级设备,打造高品质产品。

  


目前该工厂已完成各项设备的升级,并顺利通过了中国国家认监委的现场审核”,李茂银告诉胡说有理撰稿人精华食报称,阿拉老工厂生产的产品已完成配方注册制,接下来,阿拉的核心就将全部投入到新工厂(AKAFA),用其自身严苛的制度标准来应对新政的到来,并陆续完成注册的相关工作。预计Arla Foods AKAFA本月底或下月初能获得国家认监委注册通过,随后,美力滋配方注册即刻提交申请,预计20181月底能够完成美力滋的配方注册。


而在2017年1231日之前,阿拉现有通过认证注册的Arla Foods amba Arinco工厂仍然可以继续生产美力滋奶粉保证市场供应。




3作为进口高端奶粉“黑马”,美力滋预计明年中国销售翻番


拥有130多年的乳制品生产经验,在全球12个国家建有自控生产基地,产品更是畅销全球100多个国家,作为全球五大乳品公司,阿拉的品质无可挑剔,这一定也是中国市场大卖的雅培菁智有机奶粉选择阿拉合作的重要原因。

 

百闻不如一见2016Arla 美力滋开启丹麦纯净之旅,探秘Arla牧场。优康宝贝董事长杨云带领团队成员亲赴丹麦Arla实地考察,全程见证采奶过程,亲口品尝鲜奶,还和农场主进行了交流与探讨。

 

杨云对此次丹麦之行记忆深刻。亲赴丹麦,让杨云及团队对Arla 美力滋的品质更加信赖,对Arla 美力滋的发展更有信心。杨云表示,与Arla 美力滋合作以来,美力滋奶粉的品质受到消费者的一致好评,门店销量也节节攀升。

 

据了解,作为阿拉旗下的核心品牌之一,美力滋于2016年正式进入中国销售,2017年销售额就超过1亿元”,李茂银告诉胡说有理撰稿人精华食报说,为了让消费者、合作伙伴更好地了解美力滋,今年9月,阿拉美力滋再次邀请优秀合作伙伴以及消费者共赴丹麦,开启了“丹麦游第二季——百年乳业传奇溯源之旅”。

 

考察团深入Arla腹地,参观Arla工厂,这次参观的是Arla Foods amba Arinco工厂。Arinco工厂拥有先进的生产技术,全程监测系统(TEST)、全程追溯系统(TRACEABILITY SYSTEM)、全程安全监控系统(ISMS)的应用,实现了全程智能、全程追溯、全程监控,让消费者选择的更加安心。

 

来自许昌付宽商贸有限公司董事长刘富宽认为,Arla工厂从源头管理的就很严谨,让人很信服,“在北欧各地宾馆、超市都能看到Arla产品,确实是一个不错的品牌,这次参观让我对Arla 美力滋更有信心。

“今年预计销售额的将增长50% ”,李茂银向胡说有理撰稿人精华食报透露,预销售翻番。


据了解,阿拉美力滋进入中国市场仅两年多时间,去年就取得过亿的销售额,被业内称为高端进口奶粉品牌中的一匹“黑马”,而今天,李茂银表示,阿拉美力滋大手笔投入,就是长远看好中国市场,预计明年美力滋中国销售额能够实现翻番。

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