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双11借势营销,哪家文案强?

广告评论2018-05-15 15:21:14



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一年一度的双十一剁手节已经落幕,纵观全程,各路商家为了能在这场营销大战中脱颖而出,纷纷放出终极大招。


下面就跟着小X一起来膜拜这些牛B的借势营销吧:


NO.1 

最“走肾”广告:杜蕾斯——阻止她购物


杜蕾斯官博发布信息“随手转发,积极自救”,然后配上一张意味深长的海报。下方是杜蕾斯产品并配着一段文字“此刻,阻止她购物的唯一方式”。



这条微博发布后迅速引发热议,评论区尽是内涵段子。有的网友调侃“单身狗无须自救”,有的则说道“完事不到一分钟,女友已重回战场”......最“走肾”广告非杜蕾斯莫属。


不得不承认,作为广告界一哥、营销界扛把子,杜蕾斯还是一如既往的牛!面对网友对内涵的海报的集体好评,老司机杜杜笑了~~~小样,玩套路还得我来~~


NO.2 

最“壕”广告:菲仕乐镶钻锅


今年的双11出现了几个爆款品牌,其中之一便是下边这口价值430万的壕锅了。菲仕乐镶钻锅,获得今年最壕“网红”奖,此外,这口锅参加双11活动至少优惠31万元。也就是说,不买就亏31万!



当时这个消息一出,瞬间刷爆朋友圈,引起广大剁手粉丝的关注,不得不说这个自带传播点的梗,通过朋友圈一遍一遍的刷屏,理所当然的勾引好奇心过剩的网友加入人肉大军,可以算是广告界的一股泥石流。


双11期间,菲仕乐品牌的锅都卖的很不错,相信这口神锅一定功不可没。只可惜小X本来想买一口锅的,被这土豪式的数字刺瞎了我的眼,让我蠢蠢欲动的心,瞬间停止了。


NO.3 

最“霸道”广告:圣元优博


在各大公司都在追求网络直播和VR营销时,不甘寂寞的圣元优博奶粉却要搞事情,玩起了复古的人民公社风。画面上,脑洞大开地启用自家CEO张亮的肖像,配合霸气侧漏的文案“你孩子的奶粉我承包了”,这样复古+霸道总裁的清奇画风,想不红都不难~



@优博超级宝贝

“亮哥说:放肆嗨一把,你孩子的奶粉我承包了!”



这个机灵抖的人眼前一亮,用简单粗暴 “霸道表白”文案,给双十一寂寞单身狗们创造一个“撩”妹/汉的机会,外加一言不合就要承包3年奶粉的花式送福利,难怪短短一天时间,“承包体”就被吃瓜网友们热追。


仔细想想,今年双十一表白脱单,明年双十一买奶粉,也是满满的套路。圣元优博,想不到你竟然是这种奶粉!


NO.4 

最佳get时机奖:饿了么


眼看着气温逼近零下,也许是被冻疯了,饿了么也决定给双十一这场全民狂欢再添一把火。饿了么的设计师运营也要放大招,更新了一套全新的海报,轻松的画风加上清奇的文案,效果还是不错的~


“剁手一夜,扶扶朕,吃顿刺身补补肾!”


“余额不足含泪泣,吃个牛排心满意。”


饿了么文案玩押韵很在行,让人记住的不仅仅是H5巧妙的文案,还有它曝光的时间。饿了么选择在11月10号晚上,剁手党们加了半天购物车又累又饿时,用这支深切痛点的H5唤醒你的食欲,填补剁手后的空虚,尽管投机取巧,还是让人心头一暖。


NO.5 

最具宫斗气质奖:洽洽瓜子


要说今年双十一,食品中的妖艳文案当属洽洽瓜子。大红宫墙画风结合妃子娇滴滴的语风,可谓在双十一品牌营销中自成一派。


一言不合就打折,厉害了word皇葵!


洽洽用模拟宫廷妃子的语气,对话网友,在和“皇葵”产品紧密结合的同时,趣味横生,海报和文案都值得借鉴,如果做成系列海报效果更佳。


NO.6

最“温情”广告:良品铺子——我的狂欢分你一半


从11月8日开始,良品铺子官博发布带有#我的狂欢分你一半#的话题活动:用户购买良品铺子后,拆快递会随机获得一份“免费零食补给包”,然后将其交给快递员,与TA共同分享快乐。




随后推出了一系列的海报广告,描述零食补给包将会给寒风中奔波、无暇休息的快递员带来温暖,勘称最“温情”广告。


NO.7

最“不务正业”广告:AFU精油


网易推出的阴阳师这款手游,自上线以后获得了一大批二次元小伙伴的追捧,这款卡牌游戏主要以“看脸”为主,玩家抽到的最高级的卡叫做SSR,有的土豪玩家氪金上万也难以抽到。




AFU精油在双11推出了“加购物车抽SSR活动”,且直播抽SSR。不过精油和手游,无论从哪个方面来想,都觉得八竿子打不到一起!是不是有点“不务正业”?


NO.8

最“激烈”广告:京东——王牌争霸



小米神机放量抢

荣耀品质真英雄



雀巢蒙牛注相逢

黑白对垒谁能胜


京东简单粗暴的将他们的促销活动相对比,让用户可以一目了然,海报图将商家拟人化,贴切的传达出了双11都在“放大招”!


看了这么多广告,你该明白为何在双11时克制不住自己,疯狂的添加购物车了吧?


在这样轰轰烈烈、招式满天的双十一大战中,各文案都使出浑身解数,不怕招式花样多,就怕网友不乐呵。在博君一笑的同时,满满的都是套路和逼格,欣赏完各大品牌的文案后,大家更欣赏哪一种画风呢?


没办法,营销套路天天有,就看自己会不会分辨,该剁手时就剁手,该交给马粑粑的始终都得交。


THE END 


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江小白那些超屌文案,看完直接给跪了!

泰国又一个逆天的广告,卧槽,这一次又万万没想到……

这支帮妈妈戒烟的广告,有点防不胜防!

一次不经意的付出,竟有满满的回报……看完暖暖的!

又一弹泰国暖心广告,为了你,妈妈无所不能!

泰国感人广告,十亿我也不会卖!


-完-

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