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传统媒体的市场化转型  芒果娱乐《Hello!女神》玩转直播综艺

综艺2018-05-15 03:19:21


【导读】

芒果娱乐与熊猫直播平台、腾讯视频联合打造的国民女神养成真人秀《Hello!女神》近日收官。这档历时近4个月的国民女神养成真人秀实现了“直播综艺”内容与形式上的颠覆升级,作为传统媒体市场化转型的典范,芒果娱乐也成功在新媒体平台开创了又一档网综大IP。


《Hello!女神》出道盛典现场


11月1日晚,芒果娱乐携手熊猫直播、腾讯视频共同制作的国民女神养成真人秀《Hello!女神》出道盛典在北京水立方举行。经过激烈角逐,谭盐盐凭借20251713票的网络人气值成为全国总冠军,小小蕾、蒋雪菲、陈姝君、曹婉瑾也脱颖而出,正式出道。


随着出道盛典的落幕,这档以“直播+点播”为播出模式、颠覆传统网综思维的PGC互动真人秀也公布了其收官“战绩”。近4个月时间里,熊猫直播平台累计观看人数破6亿;腾讯视频网综版总播放量破5.2亿;新浪微博#Hello女神#相关话题阅读量破19.8亿,20余次居微博综艺榜第一名。


颠覆传统思维,大胆试水“直播+综艺”

 

2016年,百余档网络综艺争先上架,“爆款”层出不穷,行业发展态势不可阻挡、一流制作团队进驻、节目影响力大幅提升等都是当下网综市场的突出特点。随着网综数量的上升、以及制作水准的提升,想要在众多节目中脱颖而出,并非易事。



芒果娱乐副总裁王柯


“只有保持内容的创新性与生命力,才能够在网综博弈中占据主动地位。”芒果娱乐副总裁王柯说道。不同于以往的任何一档综艺节目,《Hello!女神》采取“直播+综艺”的形式,融入“黑科技”直播互动、星素结合、偶像养成等元素,以“直播+点播”为播出形式,打造出了一款全民参与的偶像养成类节目,以满足不同受众的需要。


从《Hello!女神》在熊猫直播和腾讯视频上播出的内容来看,两个平台的侧重点大不相同。在熊猫直播平台上,最吸引人的便是它的“黑科技”元素,有网友在弹幕中说:“第一次在直播里玩高科技,看着女神们被‘整蛊’真是太有意思了!”



直播互动-翻床


直播过程中,网友可以使用多种“道具”与选手互动,通过起床唤醒、鼓风机等高科技装置,一言不合便可向女神喷奶油、翻床、下雨;节目中还设有“女神超市”,网友们可以给自己喜爱的女神赠送衣服、日常生活用品、鲜花、零食、水果等,女神们在城堡的衣食住行都由网友定制。这些环节的设计,颠覆了“直播综艺”的互动形式,真正让全民参与到节目内容的创作中来。熊猫直播平台数据显示,《Hello!女神》直播期间弹幕峰值达20859/秒。


Hello!女神》在腾讯视频播出的网综版内容,紧贴“国民女神养成真人秀”这一定位,设计了全新的内容环节拍摄,融入星素结合、趣味游戏、偶像养成等热门综艺元素,每期节目以故事化的形式呈现,突出女神们在情智商、颜艺、勇气、表演、生活技能等方面的蜕变。即便看过了直播,仍然有许多网友会在每周三晚登陆腾讯视频观看新一期的节目,“网综版给人一种不一样的感觉,每次看完直播都会忍不住猜测网综版会呈现哪些不一样的内容。”有网友说到。


“《Hello!女神》是我们对‘直播+综艺’模式的一次试水。就目前的成绩单来看,我很看好直播综艺的未来,以后我们还会尝试不同类型的直播互动类节目,将更多的综艺节目元素与直播互动结合起来。”对于未来的发展,王柯充满期待,并表示会继续制作《Hello!女神》第二季。

 

“爆款”背后的造星基因,偶像养成模式再度升级

 

Hello!女神》是湖南娱乐频道改制为芒果娱乐,进行市场化转型后,传统电视节目与新媒体融合的一次尝试。王柯介绍,该节目脱胎于湖南娱乐频道打造的中国电视史上较早期的全民选美比赛《星姐》选举,是一档具有互联网基因的全民造星真人秀。



“全民造星”是《Hello!女神》区别于其他节目的亮点之一。过去的选秀节目中,选手的名次常常是由专业评审决定。但《Hello!女神》从四城甄选到踢馆赛,再到最后的出道争夺战,每位选手的命运都把握在网友手中,他们的实时在线投票决定了选手的去留。王柯说:“直播时的实时投票互动,不仅能增加网民的参与感,更能够增加网友对节目的信任。”



宋小宝参加Hello!女神》


作为一档偶像养成类真人秀,不论直播还是点播,《Hello!女神》都注重素人选手们的个性挖掘和偶像养成。在49天的城堡集训中,每周一至周五,节目设置了“放肆学”“好好吃”“一起嗨”“冲击播”等环节,对选手的才艺、亲和力进行全方位培养;周末时,黄景瑜、徐海乔、宋小宝、陈伟霆等人气男神会前来探班,对选手的情商、生活技能、表演、颜艺、勇气等进行全方位考验,并帮助她们提高自身综合素质。


经过49天训练,每位选手都有了极大进步,面对镜头时,她们不再羞涩,才艺更是精进不少。在111日晚出道盛典时,9位选手的劲歌热舞一次次将现场气氛推向高潮。据悉,目前9位选手也都有了各自的粉丝后援会。



《Hello!女神》五强


“正是多年的内容制作经历,让我们的团队在操作此类造星节目时能够游刃有余。但是,互联网时代,如何与粉丝形成良性互动,获取越来越多用户的关注,也是我们一直在思考的问题。”为了把握互动2.0时代的传播特征,王柯要求所有制作团队成员必须保持学习心态,每周接受培训,亲身体验直播,彼此分享交流,了解各个平台受众的消费习惯和需求。“紧随时代潮流,拥抱新媒体,生产有创意、迎合年轻人的产品是我们的宗旨。”


在王柯看来,无论技术手段如何更新、渠道发生了怎样的改变,优质化的内容生产,依旧是一档节目在市场竞争致胜的“王牌”。“但是光有内容是不够的,年轻人是社会的未来,我们必须清楚他们喜欢什么,以‘用户思维’生产符合市场需求的内容。也只有不断跟随时代的步伐,才能够真正实现传统的媒体的市场化转型,在市场竞争中占据一席之地。”

 

整合多方优势,变内容产品为IP资源

 

芒果娱乐当前的主要业务板块包括节目生产和输出、广告业务、影视投资、艺人经纪、互联网智能产品等。王柯表示,“传统媒体的市场化转型,必须深化改革,突破体制机制,激发活力,整合多方资源。同行业间也需要加强合作,抱团取暖。”


从《Hello!女神》来看,熊猫直播和腾讯视频的内容便根据不同的受众及平台特色设计了不同的环节,使得三方各自发挥平台优势和资源优势,实现聚力合作,产生传播的叠加效应,将这档创新节目玩出了新意。


“我们目前为各大视频网站及卫视定制节目,努力将内容产品变为IP资源,打造新传播生态。”王柯表示,芒果娱乐致力于原创节目制作,为不同平台设计定制化内容,让任何一档节目或影视剧都有鲜明的价值定位。


在综艺方面,芒果娱乐已经打造了《闪亮的爸爸》《周一见》《Hello!女神》等横跨电视、视频、直播等全媒体的综艺节目,接下来,芒果娱乐还将携手西甲俱乐部、艾德韦宣共同打造全明星体育竞技类真人秀《星球战队》。


王柯表示,“传统媒体的市场化转型,是绝大多数电视台都在打的‘仗’,我们也不例外。我们必须做出改变,不断创新,才有机会在这场‘战斗’中掌握主动权。目前,如何将自有技术和资源与新媒体渠道良好衔接,生产出有互联网基因的强互动内容是我们考虑的重点。芒果娱乐希望通过市场化的表达,为用户、社会生产出更多有价值、有意义的内容。”


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