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中高考最大的赢家 不是状元是品牌

DoMarketing-营销智库2018-06-19 15:55:55

中高考作为六月份的主题,相关话题在微博上频频出现。在这么多话题中,你是否注意到#千总用脑虐中考#这个话题?今年六月,蒙牛亮出组合拳,助力易烊千玺中考,成功引爆中高考季。


第一拳:借粉丝之力


5月底,@蒙牛乳业 发起#千总用脑虐中考#微博活动,这个在路人看来摸不清头脑的话题标签,在易烊千玺粉丝团中引起轩然大波。蒙牛核桃奶以易烊千玺粉丝的角色发起活动,文案也极其贴近粉丝,这一拳,借粉丝之力迅速将话题炒热。





第二拳:粉丝FOLLOW ME


进入6月后,如何让只关注易烊千玺中考的人关注高考,吸引更多高考考生知道产品的存在,蒙牛使出第二拳!发布核桃君和小牛奶卡通GIF图,在鼓励考生的同时,深化产品利益点——有牛奶的核桃奶,活跃高考严肃紧张的氛围,把粉丝的注意力成功转移到高考及产品本身,这一拳,让核桃奶成功掌握主动权。




第三拳:你拍一我拍一


粉丝的力量不可小觑,在对偶像崇拜感和奖品的双重刺激之下,粉丝参与活动热情高涨:书法、绘画、唱歌、手工……十八般武艺统统用上。




来而不往非礼也,粉丝在参与活动时不忘带核桃奶产品,作为主办方的蒙牛核桃奶,随后发布中奖攻略,鼓励更多的粉丝参与到活动当中。




除此之外,蒙牛更像粉丝一样,为易烊千玺中考定制表情GIF图,得到粉丝的拥护和称赞。




粉丝和品牌以明星为中心,一唱一和,互动打趣,这一拳让活动热度一浪高过一浪。


第四拳:漫画家聚焦亮点


粉丝的优秀作品频出,活动热度一再高涨,吸引了更多有才华的人参加,漫画师@小矛 的作品无疑是其中最大的亮点。这张脑补易烊千玺虐中考的动态长图,得到了粉丝的热烈追捧,漫画家的人气也迅速攀升。




以粉丝之心借势明星事件,根据明星及粉丝的特长和爱好,搭建粉丝专属交流平台,这样的借势不仅不会遭到粉丝的抵制,还可以借粉丝之力,将话题炒热,让品牌获得更高更好的关注。蒙牛这套组合拳能否打动粉丝,让粉丝记住产品,提高产品的知名度?粉丝和网友最有发言权。

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