重庆冰淇淋材料价格联盟

美素佳儿带头之后 加拿大Avalon竟然打着“英国女王”旗号忽悠中国人 涉嫌违法宣传

财经啸侃2018-04-02 21:42:11

中国乳业发展空间如此诱人,引得外资品牌“蠢蠢欲动”,然而,为了赢得国人芳心,个别外资品牌在宣传上可谓是“无所不用其极”。

9月22日下午,来自加拿大的Avalon Dairy(爱唯浓)将于北京饭店举行品牌发布会,其在邀请函中大肆宣传 “Avalon是加拿大国宝级鲜奶、英国女王御用品牌”,一时间引发行业热议。

一位公关公司的工作人员也把邀请函发给了《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,由于行程紧张,五谷君开始没有仔细查看,原本打算推荐同行一起参加。

然而,等到五谷君将此邀请函发给周围朋友之时,他们当即提醒五谷君:“千万别去,这个外资乳企的宣传有点过火儿,涉嫌违法宣传!”

为啥呢?

他们给五谷君做了如下解释:

我们国家广告法明确规定,不能打着领导人名义进行产品宣传,Avalon打算进入中国,就要入乡随俗,不应打着“英国女王御用品牌”的旗号进行营销,否则就涉嫌违法中国广告法。

另外,如果Avalon真是加拿大国宝级鲜奶,又是英国女王御用品牌,那在北美应该根本不愁销量啊,何必万里迢迢跑到中国掘金呢?!

听君一席话,胜读十年书。

说句实话,“英国女王御用品牌”并不值得炫耀,在两会期间,来自北京的三元牛奶还特供人民大会堂呢,但三元并没有主动地打着“特供人民大会堂”的旗号进行产品宣传。

五谷君虽然没有去过北美,但也走了不少发达国家比如澳大利亚、新西兰、法国、荷兰和日本等,牛奶在国外就是一个普通的产品,和油盐酱醋茶一样,根本没有那么多花里胡哨的宣传。

然而,橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳!

外资乳企为了在中国市场上迅速站稳脚跟,也摸准了国人盲目崇拜“皇室御用”、“女王御用”等概念,因而,在宣传上不惜“打擦边球”。

实际上,自从菲仕兰进入中国之后,就一直打着“皇家”旗号进行宣传,甚至旗下还有一款名为“皇家美素佳儿”的奶粉。

官网显示,荷兰皇家菲仕兰公司,始创于1871年,迄今已有140多年的历史,拥有荷兰皇家称号的乳品企业。

多位母婴人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,国内不少妈妈选购美素佳儿奶粉,就是冲着“皇家”两个字去的,哪怕奶粉再贵也愿意承担,然而,国人喝到的美素佳儿奶粉,根本与荷兰皇家没有什么实质关系。

但是,纸是包不住火儿的!

据媒体报道,北京消费者陶先生,长期选购来自欧洲的爱氏晨曦牛奶。不过,今年北欧之旅,却使他对国内销售的爱氏晨曦牛奶产生了质疑。

陶先生称,今年1月中旬他到北欧旅游,发现那里超市也有爱氏晨曦牛奶卖,而且价格与国内的差不多,于是,他便买了两盒,带回宾馆仔细观察,结果发现当地出售的爱氏晨曦牛奶与国内出售的爱氏晨曦牛奶在包装上有所不同。

陶先生介绍,国内市场销售的爱氏晨曦牛奶的包装盒右上角有一个黄色圆标,圆标上有“皇冠标记”和“丹麦皇室御用品牌”的字样(中文)。

而陶先生在北欧购买的爱氏晨曦牛奶的包装盒右上角则是一个绿色的标记,标记文字是“奶农自营”(英文)。当地销售的爱氏晨曦牛奶包装盒上既没有“皇冠标记”也没有“丹麦皇室御用品牌”的标注。

资料显示,爱氏晨曦是丹麦Arla(注:译音安拉)旗下的一个乳制品牌,拥有100多年的历史,2012年进入中国市场。在中国销售的爱氏晨曦奶制品包装注明原产地是德国,生产厂商为爱氏晨曦食品德国公司(注原文为英文)。

为此,媒体多次联系爱氏晨曦食品德国公司和爱氏晨曦丹麦总公司,要么就是不给予回复,要么就是工作人员听到提问后,称其无法回答问题。

如此掖着藏着,背后难道有鬼?

就爱氏晨曦丹麦皇室御用品牌,秉持“打破沙锅问到底”原则的媒体咨询了旅居德国的华人律师杨政,目前杨政在德国汉堡从事法律咨询服务方面的工作。

杨政指出,所谓皇家御用品牌,是翻译成中文的说法,原意是“通过皇室认证的品牌”或是“得到皇室认可的品牌”。除丹麦外,目前欧洲的英国、荷兰、瑞典皇室都有类似的皇家认证。

他说,这些皇室都设有负责皇室认证的办公室或委员会,一般商家都可以为自己的产品申请皇家认证。皇家认证有一定的条件和程序,符合条件的产品通过一定的程序,就可以得到皇家认证。

杨政指出,从本质上讲皇室认证是一种商业行为,类似于前些年的“XX特供”、“XX宴用酒”。杨政指出,国外的皇家认证,也就是所谓的皇家御用,远不同于中国旧时的“御用”。

那这样宣传,合法吗?

北京市丰台区工商局广告科的一位工作人员直言,“皇室御用”这个词,丹麦当地都不一定有这种专属词语,类似这种“御用”的词语印在包装盒上,与中国的广告法相关规定冲突,进口商品也必须要遵守中国的法律。

换言之,国宝级鲜奶、英国女王御用品牌、皇室御用品牌、皇家产品等等,这一系列吸人眼球的宣传,都涉嫌违法我国广告法。

2015年最新修订的《中国华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)。第2章第9条第3款规定: 广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这一类表述、宣传产品的语言又被称为“广告禁语”。

目前被列为“广告禁语”的有“中国品牌、驰名商标、老字号、特供、专供、国家领导人推荐等,以避免商家借权威误导消费者。

北京若愚律师事务所主任蔡主任认为“丹麦皇室御用品牌”有借助权威宣传产品之意,这是《广告法》禁止的。

“进口商品也应遵守中国的法律,他认为有关部门应加强对进口商品的广告宣传的监管,对其违法行为应依法作出处罚。” 蔡主任称。

如何作结?

五谷君希望美素佳儿、Avalon等能够及时悬崖勒马,立即停止涉嫌违法的宣传行为,其他外资品牌也要吸取教训,避免重蹈覆辙。








【《财经啸侃》以及旗下《五谷讲坛》由中国财经大V董来孝康创办并担任主编,100余位上市公司高管已经关注,聚集8万多母婴人士;投稿爆料合作请添加QQ:943130320】


友情链接